《Jaugar》轉型的代價 各戶流失約85%

Jaugar Type 00概念車

2024年底，Jaguar以rebranding品牌重塑計畫，藉此提高品牌價值，並將目標放在更金字塔頂端的客上。然而，當Jaguar決定放棄傳統，轉而成為奢華電動車品牌時，大多數現有客戶可能不會跟隨其腳步。Jaguar品牌總經理Rawdon Glover日前受訪時透露，這可能會讓Jaugar損失約85%的客戶。但，賺錢與否不是單看銷量，而是利潤。Jaguar全新電動車的售價變貴，外型又變的更科幻，銷量掉是可以預期的，就看他們把利潤抓多少。

廣告

Jaugar Type 00概念車

Rawdon Glover日前接受Auto Express訪問時透露，Jaugar將全新電動車售價提高到10萬歐元以上，並把目標客群放在更富有的消費者上，希望能帶來更高的利潤率。Jaugar正在開闢新世代，Rawdon Glover指出，創造並吸引新客群，品牌才能繼續生存。Rawdon Glover估算，如此一來，大約有85%的現有車主會離開Jaguar。

Jaugar Type 00概念車

Rawdon Glover認為，富裕層級的消費這更關心車輛的設計，而不是動力系統。去(2024)年，他曾指出，對於層峰買家來說，車輛的動力系統在購車優先考慮順序中在第13名，因為他們更在意車輛的美學設計與奢華內裝。這是一個有趣的說法，能拿出10萬歐元買車的歐洲消費者，他們的選擇更多，且通常不會是第一次買車。當被問到，為什麼一位注重車輛科技的消費者會選擇以引擎聞名的「老」品牌，而不是電動車新創公司？Rawdon Glover似乎對這不願多談。

Jaugar Type 00概念車

Jaguar堅定轉型成奢華電動車品牌，今後的新車將不再提供燃油動力系統。Type 00概念車預計2026年推出量產車，在這之前只剩下F-Pace旅行車進行年式更新，其餘車款依照市場銷售策略而定，多半已經停售。Jaguar正漸漸適應銷量下滑的情況，2024年全球銷量約33,000輛，相較於2018年的180,833輛可說大幅下降。2026年品牌重新定位後，旗下車款更少，車款設計的更奢華，售價也跟著水漲船高，到時後的全球銷量預計會再更少，但利潤肯定抓的更高，不然怎麼活下去。

廣告