不只全球第一 2016年《Mercedes-Benz》同樣勇奪台灣高級車銷售冠軍

圖片來源：台灣賓士

德國高級車品牌《Mercedes-Benz》於2016年達成前所未有的紀錄，2016全年較2015年同期成長達11.3%之多，並締造全球2,083,888輛的空前銷售成績，不僅成長幅度超越其他德系高級車品牌，更使Mercedes-Benz再度成為全球豪華車市場的龍頭。

Daimler AG暨Mercedes-Benz集團主席Dieter Zetsche博士表示：「毫無疑問，2016年是Mercedes-Benz史上最為成功的一年，也是連續第六個締造紀錄的一年。Mercedes-Benz創新的車型贏得客戶認同，尤其在中國與歐洲市場的成長特別強勁。目前我們已攀升到豪華車市的頂端，我們將加速新科技、產品、與服務內容的再進化」。

▼Mercedes-Benz的產品與行銷策略奏效，讓品牌榮登2016年全球豪華車品牌銷售No.1的寶座。(圖為Daimler集團主席Dr. Dieter Zetsche)

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藉由與Mercedes-AMG、Mercedes-Maybach等子品牌攜手，Mercedes-Benz打造出一個前所未有的多樣化產品陣容，目前也積極專注於plug-in hybrid插電式混合動力系統的推出，目前已有八款車型搭載，同樣是豪華車市中最齊全的產品陣容。

Daimler AG管理董事會成員負責Mercedes-Benz品牌行銷、同時自2017年1月起開始負責Mercedes-Benz研發業務的Ola Källenius表示：「自2013年開始，Mercedes-Benz每年以兩位數的幅度快速成長，顯見我們的策略見效。Mercedes-Benz不僅有豪華車品牌中最強勁的銷售成績，這更讓我們提早四年達成了原先設定的目標」。

2016年12月，Mercedes-Benz也締造了年度最佳的全球單月銷售業績，以成長6.8%、190,269輛的銷售量，連續46個月締造銷售紀錄之外，也連帶讓第四季以10.2%的成長、545,967輛的總量締造最佳單季表現。綜觀2016年包括台灣市場在內，Mercedes-Benz於德國、義大利、葡萄牙、日本、韓國、澳洲、美國、及加拿大等國家同樣是最暢銷的高級車品牌。

▼品牌走低價入門的NGCC新世代小型車家族，與重整的全新豪華休旅大軍，對於Mercedes-Benz重奪全球高級車銷售冠軍的助益均功不可沒。

圖片來源：Daimler

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在2015年已連續第7年成為台灣高級車銷售龍頭的Mercedes-Benz，在2016年表現依舊亮眼，除了於12月單月衝出了2,198輛的掛牌數，全年度品牌的掛牌數更達到24,915輛的歷史新高，相較於2015年的21,521輛足足成長達16%之多，領先所有競爭對手。此外，smart品牌表現也十足搶眼，以年度1,069輛的掛牌數、大幅度超越15年的479輛，成長幅度高達123%。

歐洲地區為Mercedes-Benz 2016年最大的消費市場，受惠於新世代E-Class車系、與豪華休旅大軍的強勢表現，相較於15年同期足足成長達12.4%，累積近90萬輛的銷售數字，其中於德國本國，Mercedes-Benz以7.2%的成長幅度，達到293,209輛的銷售總量，而其他兩位數成長的國家還包括英國的16.6%、法國的16.7%、義大利的16.6%、西班牙的18.2%、與比利時的17.5%等。

至於北美市場，Mercedes-Benz於2016年締造近40萬輛的銷售成績，成長0.6%，其中美國全年累積銷售總量為340,237輛，而加拿大與墨西哥也分別以4%、與34.4%的成長幅度，締造全新的銷售紀錄。

▼全新世代的Mercedes-Benz E-Class在車型陣容逐漸到位後，2017年的銷售能量有望持續爆發。

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亞太地區的成長幅度也再次攀升至歷史新高，2016年，Mercedes-Benz於亞太市場共售出734,169輛新車，較15年大幅增長19.3%。分析單一市場，除了台灣市場的16%成長之外，中國也以總量472,844輛、成長26.6%的紀錄傲視全球，再度成為Mercedes-Benz最大的單一消費市場。此外，日本市場也成長3.5%，韓國也成長了25%，另外澳洲與馬來西亞也分別成長14.8%與8.6%。

單就國內市場而論，由A-Class、B-Class、CLA、CLA Shooting Brake、及GLA等車系所組成的NGCC豪華小型車家族，2016年便累積高達6,186輛的掛牌數，而包含四門房車與五門旅行車在內的豪華中型房車C-Class，去年則累積8,879輛的掛牌數，較15年成長達35.3%之多。去年中甫於台灣市場發表的全新E-Class，也以近5,000輛的掛牌數，成為同級最強勢的車款。至於頂級旗艦房車包含S-Class、與Mercedes-Maybach在內，台灣市場更以1,371輛的掛牌數，名列全球前10大S-Class車系的海外消費市場。

▼全新smart家族車款的表現也不惶多讓，相較2015年全年，品牌在2016年銷售成長高達123%。

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由GLA、GLC、GLC Coupé、GLE、GLE Coupé、GLS、與G-Class所組成的Mercedes-Benz新世代豪華休旅大軍部份，其中以GLC車系表現尤其亮眼，台灣市場在2016年繳出逾2,000輛的掛牌數，而承接原有M-Class位置的GLE車系也表現突出，以2,017輛的掛牌數，較2015年大幅成長111.2%之多。

問世第二年的V-Class在台灣市場同樣當紅，V-Class與Vito Tourer車型，2016年加總累積共1,290輛的掛牌數，成為國內成長最快的高端商務車型。性能化子品牌Mercedes-AMG部份，國內市場以全年1,405輛的掛牌數、成長幅度高達81.8%的成績，更讓今年邁入建廠50週年慶的AMG品牌更增色不少。