《Volkswagen Golf》蟬連歐洲銷售冠軍 柴油車市持續萎縮

圖片來源：Volkswagen

表現強勢的《Toyota Corolla Altis》已連續多年佔穩臺灣汽車市場銷售冠軍的寶座，《Toyota》品牌的市場佔有率，也一直在臺灣市場名列前茅。然而，走出臺灣市場，回到汽車消費文化相對成熟的歐洲呢？知名汽車市場分析公司JATO Dynamics公布針對歐洲27國汽車市場2016年銷售量所進行的統計，發現《Volkswagen Golf》依舊是歐洲消費者最喜愛的車款，持續蟬連歐洲的銷售冠軍。同時JATO Dynamic也發現，受到柴油引擎醜聞事件與車廠紛紛走入電動化的影響，柴油車輛的銷售量也持續走低，較2016年萎縮7.9%之多，市佔率更下滑至43.7%，是過去10年來最低。不過，整體歐洲車市仍持續走揚，拜SUV市場成長力道強勁的幫助，還是有3.1%的成長，來到1,557萬輛的規模。

圖片來源：JATO Dynamic

雖然2017年歐洲整體車市仍較2016年成長3.1%，但過去受到歐洲消費者喜愛的柴油車款，卻是再一次遭逢挫敗。回顧2017年5月，JATO Dynamic公布2017年4月歐洲市場銷售狀況時，柴油動力車款便已出現萎縮的狀況，較2016年同期銷售萎縮15%，市佔率更下滑至46%。通算2017年，歐洲27國柴油車的銷售總量只有676萬輛，與2016年相比，不僅衰退7.9%，同時市佔率更下修到44%。伴隨著的，是汽油動力車款與新能源動力車款的銷售成長，汽油動力車款不但成長11%，市佔率更超越柴油動力車款，繳出50%的成績。而包含Hybrid油電複合動力、Plug-in Hybrid可充電式油電複合動力與電動車的新能源動力車款，則是有46%的成長力道，市佔率更來到5%的水準。過去以省油、節能為招牌，在歐洲銷售表現搶眼的柴油動力車款，歷經多次的醜聞之後，光環已然黯淡。

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若以級距進行分析，年銷售量達到1,557輛規模的歐洲27國汽車市場，近年來表現最搶眼的，依舊是SUV產品，在JATO Dynamic的統計中，雖然將各種級距的SUV與跨界休旅皆歸屬於SUV級距，但銷售成長達19.5%、市佔率29%的SUV產品，還是能夠展現SUV產品的成長力道，也成為歐洲市場市佔率最高的車種。而Nissan的Qashqai，擇持續蟬連歐洲SUV銷售冠軍的王座。不過，值得一提的，是Peugeot讓3008重新回歸傳統SUV設定之後，高達555%的成長幅度，3008也有望對Peugeot的銷售帶來正面幫助。與SUV級距同樣保持大幅度成長的，還有E-Segment豪華中大型房車以及F-Segment豪華大型房車兩個級距，雖然是佔率分別為2.7%以及0.3%，但分別有13%以及12%的成長。另外，B-Segment小型車級距也有1.0%的成長，且維持21%的市場佔有率，僅次於暢旺的SUV級距，某種程度上，顯示了銷售版圖正在往兩極移動。

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受到SUV級距興起而大幅度萎縮的，其實是D-Segment中大型房車以及MPV兩大市場，尤其是過去瞄準多人乘坐與空間機能的MPV產品，在2017年共衰退15%，整體的是佔率也下滑至7.7%，是衰退幅度最大的級距。另外D-Segment車款也持續走弱，萎縮的幅度僅次於MPV，為7.4%，市佔率則是來到7.9%。同時，包括C-Segment以及A-Segment都會微型車也是相對下滑，市佔率19%的C-Segment級距車款，成長率與2016年相比萎縮3.3%；佔有率7.9%的A-Segment級距車款，也有1.4%的下滑幅度。

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就單一品牌而言，Volkswagen雖然銷售表現下滑1%，仍就以1,694,832輛的成績，遙遙領先其他對手，稱霸歐洲車市。僅次於Volkswagen的，則是繳出1,142,034輛銷售表現的Renault，而Ford則以1,048,526輛的成績名列第三。不過，值得注意的，雖然Toyota並未名列前三，但在2017年Toyota卻繳出13%的銷售成長，僅次於近年來大量推出新世代車款的Suzuki之21%與Seat的14%，即使目前仍以677,796輛的成績，落後於名列歐洲銷售表現第10的Škoda，日系品牌中於歐洲表現最搶眼的Toyota，後續仍值得期待。

圖片來源：JATO Dynamic

至於車型的銷售表現，Volkswagen Golf依然佔穩單一車種銷售王座的位置，儘管銷售量較前年度下滑2%，還是十分受到歐洲消費者的喜愛，繳出483,105輛的銷售成績。位居第2的，則是Renault旗下的B-Segment掀背車，Volkswagen的Polo則是因為在2017年進行改款更新之故，銷售量萎縮達12%，但依然能夠明列歐洲銷售前3名。雖然SUV級距市場興起，就單一車種的銷售表現而言，歐洲消費者仍然偏好C-Segment以及B-Segment級距的掀背車產品。SUV市場中銷售表現最佳的Nissan Qashqai，則是只能名列第5，位在Ford Fiesta之後。

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