新世代豪華小型車再掀波瀾！賓士《Mercedes-Benz A-Class》小改款即將發表

圖片來源：台灣賓士

根據台灣賓士提供的資訊，近年台灣車市在上揚走勢中居功厥偉的進口豪華品牌，於2014年達到新高，並佔總市場達15%的高佔比，其中，連續六年蟬聯台灣豪華車銷售冠軍的《Mercedes-Benz》更起了領頭之效；多年來受到台灣高端消費族群喜愛的Mercedes-Benz品牌，以不斷擴充的車系陣容，滿足更多元的消費者需求，其中包含A-Class、B-Class、CLA、CLA Shooting Brake、與GLA等車系在內的Mercedes新世代豪華小型車家族，更是最大的功臣，而隨著明天(11月18日)《A-Class》全新小改新車登場，相信將再創豪華車銷售的新高，並將成為Mercedes力奪台灣豪華車市場七連霸的重要推手。

Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，自2012年底的B-Class登台之後，反映出台灣汽車消費者思維的改變；首先，因氣候變遷導致的節能減碳概念，讓消費者對節能的要求不斷提高，中小型車款即憑藉較低的耗能成為新寵，此外，居高不下的房價，也導致都市空間更加限縮，因此消費者更偏愛中小型車款，Mercedes-Benz以MFA前驅底盤打造的新世代豪華小型車家族，就以緊緻的車身尺碼因應消費觀念的改變。

隨著網路世代逐漸當家，形成了社會具影響力及消費力的新富族群，不同於傳統富豪的消費行為，年輕人買車不買房，以截然不同的面向來享受生活、及與眾不同的樂趣，而Mercedes-Benz的新世代豪華小型車家族，即擁有較Mercedes品牌其他車系更為年輕、前衛的不同特色，與網路世代消費的口味高度呼應，這也是造就其銷售表現的一大關鍵。

▼全新小改款Mercedes-Benz A-Class預期將再次掀起的豪華車市場銷售反應，值得更進一步觀察其後續發展。

圖片來源：台灣賓士

深入分析Mercedes-Benz品牌近年來的銷售組成，可以發現自2012年底以來，因為新世代豪華小型車家族逐一到位，讓購買Mercedes品牌的車主年齡層不斷降低，40歲以下年輕新貴族群的成長尤其顯著，2010年時，40歲以下車主僅佔24%，截至2015年6月，40歲以下車主已成長達31%，且由於新世代豪華小型車家族對設計美感的強烈呈現，吸引了更多女性車主入主，一反男性為主的購車比例。2010年時，Mercedes女性車主佔比為38%，截至2015年6月，已成長至48%，值得一提的是，新世代豪華小型車家族更有高達60%的女性車主。

Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族的成功，也造就品牌旗下各車系銷售佔比重組，以往如C-Class、E-Class、與S-Class等車系為品牌傳統銷售主力，佔比高達七成，如今定位更為年輕的新世代豪華小型車家族佔比不斷提升，在陣容逐漸到位的2012年，原本小車銷售僅佔Mercedes-Benz銷量的一成，在短短兩年的時間內，2014年的銷量佔比已急遽成長超過三成，其中最暢銷的A-Class有將近三分之一的佔比，這不僅讓Mercedes車系的銷售分佈更平均，也顯示出豪華小車不容小覷的成長力道。

2015年度Mercedes-Benz小型車級距的銷售量更大幅成長到67.8%！讓每個月都創下新的銷售紀錄，也因此，今年Mercedes在台灣的整體銷售量將有機會超越20,000輛的數字。

▼瞄準年輕新貴族群的Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族，將以最新登場的小改款A-Class來維持品牌的魅力。

圖片來源：台灣賓士

台灣賓士表示，Mercedes新世代豪華小型車家族的成功也產生磁吸效應，讓原本考慮競品車款的消費者，也轉而投向Mercedes-Benz的懷抱，因新世代豪華小型車家族擁有較對手更豐富的車型選擇，也更能滿足消費者求新求變的不同需求。市場調查結果指出，自2013年起，有著愈來愈多的Mercedes-Benz車主於購車前不曾考慮其他品牌，顯示Mercede的品牌忠誠度、與市場獨特性逐漸確立，六連霸的成功其來有自。

考量到年輕族群追求新鮮事物的消費習性，Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族也持續保有戰力，繼今年3月B-Class小改款新車上市後，全新小改A-Class也將於11月18日接力登台，A-Class將以更奔放的設計、性能、與更豪華的配備，繼續提升Mercedes-Benz新世代豪華小型車家族的戰力，並成為年輕新貴消費族群的座駕典範。

《小改款Mercedes-Benz A-Class簡易規格表》