直搗《Kia北美設計中心》─挖掘《Tiger Nose》設計與《Kia》品牌內涵

圖片來源：King Autos

對於臺灣的民眾而言，來自韓國的《Kia》品牌或許並不陌生，從過去的太古代理時期，至轉換為森那美起亞操作的現在，Kia都透過各色車款的導入存在於你我的生活之中。不過，在這幾年的空窗中，Kia已從過去強調經濟平價轉換為動感時尚，更引進了《Tiger Nose》作為車款設計的家族意象。然而，Tiger Nose究竟是什麼？Tiger Nose又想帶給民眾什麼樣的感受？這一次，《國王車訊 King Autos》走進《Kia北美設計中心》透過首席設計師Tom Kearns的導覽，除了探索Tiger Nose的設計內涵，也進一步感受Kia的A Different Beat品牌精神。

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異中求同，展現家族脈絡

在一片強調家族化設計增加品牌辨識度風潮之下，各品牌旗下車款除了級距大小、車身形式的不同之外，總能尋得許多清晰的共通點，也讓人能夠輕鬆地辨識出眼前的這輛車是出自何品牌之手。不過，攤開Kia的產品目錄，這樣的模式卻似乎沒有辦法直接套用。雖然小至Morning、大至Quoris或Sorento都有著由目前擔任Kia總裁的Peter Schreyer所設計的Tiger Nose水箱護罩，但各自的水箱護罩輪廓、細節處理以及與頭燈間的互動等卻各有不同，甚至難以尋得清晰的脈絡。

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仔細觀察下才會發現，原來Kia旗下車款的面容設計其實默默的因循著相同的方向，只是呈現的方式各有不同。放眼現今Kia旗下的新世代產品，設計都以各色不同的Tiger Nose水箱護罩為核心，並配合著帶著上揚輪廓的頭燈，讓線條可以從水箱罩往左右擴散，之後沿伸至引擎蓋與葉子板之間的鈑件接線，一路往A柱揚起。再透過簡單、流線的設計，直接傳遞Kia的設計風格。自入門的都會掀背Morning，到旗艦房車Quoris甚至是大型MPV Carnival以及5+2座SUV Sorento皆是如此，儘管水箱罩形式各有不同，頭燈設計也差異甚多，卻依循著同樣的脈絡，在不同的設計與外觀風格中隱約透露出家族設計。

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Tom Kearns強調，Kia並非不走向與其他品牌，特別是德系品牌那般清晰且明顯的家族設計風格，而是針對每個級距車款的消費者喜好與產品定位量身訂做所屬的外觀與內裝設計，以讓每個不同級距的車款能夠符合消費者的期待。然而，在這之中並不表示Kia就不重視家族設計所能夠帶來的品牌識別，Kia的各設計中心仍舊會將相同的核心元素融入在各不同級距車款的設計之中。而這個核心，就是Tiger Nose。

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源起韓國文化，傳遞強而有力的正面性格

不過，雖然Kia將Tiger Nose視為是設計風格的核心，對於Tiger Nose的內涵卻少有著墨。對於消費者而言，展現在車款的設計上，最顯而易見的是輪廓猶似老虎鼻頭的水箱護罩樣式，甚至是車內空調出風口或是中控台螢幕邊框的線條設計。是與其他品牌不同的獨特設計，但背後的意義呢？還有Kia想透過Tiger Nose想傳達的究竟為何？

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Tom Kearns談到，之所以Peter Schreyer會選擇Tiger Nose作為設計的核心，背後的思維其實源自於韓國文化中對於「虎」的崇拜。由於朝鮮半島多山，又是體型最大的老虎亞種東北虎 (又稱朝鮮虎) 的原始棲地，自古與虎相鄰而居的朝鮮人便將虎視為神物、認為是山神的使者，並創造了諸多與虎有關的神話。儘管目前野生朝鮮虎幾已在朝鮮半島中絕跡，但韓國人仍將「虎」視為是精神象徵，認為朝鮮人是老虎的後裔，虎也會保護朝鮮人並具有驅惡招福的作用。甚至更將朝鮮半島的輪廓視為是老虎的樣貌，展現韓國人對於虎的崇拜以及將虎視為精神象徵的文化。

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Tiger Nose的誕生正是來自於韓國人對於老虎的崇拜，以及將老虎視為精神象徵的韓國文化。Tom Kearns表示，在韓國文化中，老虎具有強壯、有力的正面思維，Kia的Tiger Nose設計便是期望將這份精神帶往旗下的車款之中。透過輪廓靈感來自於虎鼻的水箱護罩輪廓，傳遞Kia旗下車款動感有勁的個性，並且如同韓國文化中的老虎一般，具備強而有力的產品實力，將韓國文化的精神內化在Kia的產品設計，型塑Kia專屬的獨特面容。這樣的設計，自2006年開始便成為Kia家族產品所依循的脈絡，也如同Peter Schreyer的期待，成為辨識Kia車款最簡單而清晰的依據。

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依各車需求，塑造最適設計

即使突顯韓國傳統文化內涵的Tiger Nose已是Kia的核心設計理念，不過面對旗下諸多的級距產品，無論是Kia韓國、歐洲與北美等設計中心，仍舊依循著為各種不同車款塑造最適合設計的大方向進行產品設計。並且回報各地消費者的喜好，打造Kia旗下的各款全球戰略車款，甚至於以當地市場為重心的車款中扮演舉足輕重的角色。

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以我們本次造訪的Kia北美設計中心為例，由於Soul的銷售佔比極高，再加上美國消費者偏好SUV以及中大型級距以上的房車產品，北美設計中心主要的工作重心便是在於研究北美市場消費者的需求以及對於車款造型的偏好。同時，在Soul車型的開發上，北美設計中心所回饋的資訊也相對重要，幾乎扮演主導Soul家族未來發展的角色。

▼美國Kia產品規劃部副總裁Orth Hedrick表示，Kia未來將更投入於新能源車款的研發，同時也將目光放向性能化產品之中。

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除此之外，Kia未來除了已經宣告將投入102億美元的資金進行為期5年的新能源車發展計劃，預計在2020年時期下能有14款EV純電動、FCEV氫燃料電池電動、PHEV可充電式油電複合動力與Hybrid油電複合動力等非傳統內燃機引擎動力車款給予消費者選擇。並且積極發展自動駕駛輔助系統，目前也成立Drive Wise子品牌發展自動駕駛輔助系統相關技術，預計2030年時推出首款具備自動駕駛能力的量產車款。

▼美國Kia行銷部總監Kimberley Gardiner談到，賽季長、節奏快、高刺激度與高覆蓋率的NBA賽事，是Kia選擇與之合作的關鍵，也藉由NBA的年輕動感形象，塑造Kia在北美的品牌個性。

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於此同時，為了提升Kia的品牌價值與年輕活力，Kia也正將目光投向性能車款的發展，除了現有的GT Line運動套件以及Cee'd GT、Pro Cee'd GT等性能化車外，Kia也正評估建構性能化家族的可能，並且投入包括Optima GT、次代Cee’d GT與Forte GT等車款的研發，以及正投入道路測試的GT Concept量產版等。搭配，Kia積極贊助運動賽事，並且藉由擔任NBA官方合作夥伴所帶來的年輕形象，建構除Tiger Nose之外的品牌個性，強調這韓國品牌的動感與活力。

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