闔家同樂才能內化於心《Volvo Ocean Race》採訪側寫

2018-02-05 16:59:37

圖片來源：King Autos

對於品牌的行銷操作而言，「廣度」與「深度」一直都是不可偏廢的兩個面向。在汽車品牌方面，深度可藉由汽車媒體或者意見領袖，透過專業而深入的面向剖析產品；廣度，則多半藉由廣告或者異業合作，讓品牌的曝光度增加。運動賽事，就常是汽車品牌鎖定的面向，比如說長年與澳網以及NBA合作的《Kia》，還有從2011年起冠名贊助環球帆船賽的《Volvo》。在國際富豪汽車的邀請下，《國王車訊》也在1月底時前往香港，深入首次在香港停泊的《Volvo Ocean Race》賽事，並且深入陸上的帆船嘉年華園區，感受Volvo是如何透過Volvo Ocean Race，行銷Volvo品牌。

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帆船賽是媒介，親子同遊才是重點

雖然Volvo Ocean Race所規劃的港內賽與香港環島賽的時間是星期六與星期日，不過Volvo的行程安排，臺灣媒體一行人抵達Volvo Ocean Race位於啟德跑道公園帆船嘉年華會場的時間是星期五，仍是平常的上班與上課日，再加上當時香港當地氣溫不高的關係，在原啟德機場跑道所改建，相對空曠的啟德跑道公園中，人潮並不熱絡。卻可見一團又一團的校外參訪學生陸續抵達，在Volvo Ocean Race官方解說團隊或者老師的帶領下，深入這帆船嘉年華活動。

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這也是Volvo Ocean Race在香港設立帆船嘉年華活動最主要著眼的方向，讓整個活動現場成為大型的親子派對，透過週邊的攤位與活動，吸引人潮聚集，近而了解Volvo Ocean Race比賽，甚至是Volvo品牌的精神。會場中，不僅實際設立Volvo Ocean 65競賽帆船的全尺寸模型，也免費對於所有進入會場的民眾開放，能夠實際「登船」體驗水手們於海上競賽時的狀況，包括狹窄的船艙空間，還有帆船奔馳時船身傾斜下在艙內移動的困難。以靜態的方式，感受Volvo Ocean Race實際比賽時的狀況。

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除此之外，為了與爸媽一同前往的小小孩們，Volvo也在嘉年華會場得一角設置有兒童駕駛體驗區，實際擺放各色Volvo兒童滑步車，包括Concept Coupé、FH曳引車頭還有Volvo重機具中的怪手等為原型的兒童滑步車，搭配印有車道標線的地毯與一旁的道路標誌，讓來到現場的小小孩們，都能接觸到Volvo旗下的車款。一方面滿足小朋友們玩樂的需求，另一方面讓他們從小就能對Volvo品牌留下印象，達到行銷品牌的目的。

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另外，在兒童駕駛體驗區附近的一處步道，Volvo Ocean Race與帆船嘉年華的主辦單位還規劃出塗鴉區，並且免費提供蠟筆，讓小朋友們能夠在步道與鄰近的花台上盡情畫上想要的圖案或者寫下任何話語。從滑步車的兒童體驗，到能夠在地上、花台上盡情作畫的體驗區，還有可以實際在船內穿梭的體驗模型船。可以看出Volvo Ocean Race在規劃活動時，其實把小朋友們的需求放在相對前面的位置，讓不同年齡層的小孩，都能在活動現場找到樂趣，進而期待下一次的活動舉辦，並把品牌想傳遞的內化在心中。

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既然以派對與嘉年華會的形式設計活動現場，除了諸多的兒童體驗區外，不能免俗的還是設計有主要舞台，以舉辦各種儀式以及表演。在臺灣媒體團前往參訪的星期五，晚間便邀請鄭秀文、盧凱彤、李幸倪與符致逸等歌手登台演出，為星期六於維多利亞港舉行的港內賽以及星期日的香港島繞島賽等賽事暖場，而這，也是吸引青少年以及青年男女前往同樂的方式。

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Volvo場館，完整揭示品牌精神

當然，身為主要冠名贊助商的Volvo，也在廠內規劃專屬的展館，其中包括展示Volvo品牌精神與Volvo Ocean Race賽事資訊的主要建築、猶如雲霄飛車軌道的Volvo越野試乘體驗場，以及展示Volvo旗下最新車款的展車區等，藉由帆船賽的場合，完整展現Volvo的品牌精神。其中，在展車區中，不僅有以Volvo Ocean Race為名，並將部分銷售利潤投入進行海洋塑膠污染改善與防治的V90 Cross Country Volvo Ocean Race限量特式車，與Volvo Ocean Race賽事緊密結合。同時，Volvo鎖定中國市場，以三座式的座艙規劃展現Volvo新一代奢華旗艦的S90 T8 Excellence也現身其中，並以主角的姿態穩居在展車區的中央，展現其王者氣勢。

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另外，Volvo也在現場規劃試車軌道，設計有陡升坡、險降坡、左右落差、跳動路面、傾斜路面等環原越野時可能面對的狀況，並且運用滾輪模擬四輪抓地力不平均的狀態，在有限的區域中，設計出一段好像是雲霄飛車軌道般的試乘體驗場，並且以目前在全球銷售主力的新一代XC60與XC90擔任體驗車輛。與會場其他的攤位與體驗區相同，都開放參觀民眾免費登記體驗毫無保留的將Volvo現行家族車款的實力展現於民眾眼前。

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關心海洋塑膠汙染，瓶裝水全面禁止

除了Volvo品牌本身的理念傳達以及進一步宣傳Volvo Ocean Race賽事，Volvo Ocean Race停泊香港期間舉行的帆船嘉年華活動，其實還一個另外的堅持，也就是期望藉由Volvo Ocean Race環繞全球的機會，進一步喚醒人們對於海洋塑膠汙染議題的關注。在2017-2018 Volvo Ocean Race賽是期間，不但有艘競賽帆船設籍於聯合國，還以聯合國目前正在推行的「Clean Sea：Turn the Tide on Plastic」為團隊命名，在比賽期間宣傳目前正威脅全球海揚的塑膠汙染。同時，Volvo Ocean Race也盡可能的維持比賽的永續性且減少碳足跡，包括使用統一規格的船隻與零件設計，確保維修零件的共通性，減少資源的浪費。

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同時，在活動現場，也不提供任何以塑膠寶特瓶為容器的瓶裝水以及飲料販售或者給予民眾取用。取而代之的，是遍布會場的飲用水取用站，只要帶著水壺，就可到隨處可見的取水站裝水，甚至連氣泡水都能在此補充。另外，Volvo Ocean Race也與香港當局共同舉辦淨灘活動，落實Volvo Ocean Race活動宗旨中，在我們離開時，每座城市都比我們到達時更好，的Clean Sea目標。

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編輯觀點

透過Volvo Ocean Race與帆船嘉年華的活動規劃，其實可以清晰的看出Volvo想藉由Volvo Ocean Race所建構的幾個脈絡。除了以全車系共同展演與試乘體驗所展現的產品實力之外，親子同遊的家庭訴求，還有環保與永續性都是其中的重點所在。而這也與Volvo的品牌目前的品牌形象密切貼合，包括鎖定家庭用車的安全性，還有車內大量使用再生材質以及未來電動化的環保，都可藉由Volvo Ocean Race活動傳遞全球。

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