BMW、Volkswagen為什麼要換新LOGO？

享譽全球的兩家知名德國汽車大廠Volkswagen、BMW不約而同的相繼為自家廠徽換上了全新LOGO，這對於企業形象、產品與消費者之間的連結等至關重要的轉變，BMW、Volkswagen葫蘆裡究竟賣得是甚麼藥？

兩家車廠不僅相繼換上全新LOGO，而且設計取向與風格也頗有「英雄所見略同」之味。不論是BMW或是Volkswagen，皆捨棄了所謂3D、帶有金屬光澤的立體視覺感，全新LOGO反而呈現出極簡主義風格的時尚美學。

極簡主義風格的時尚美學

在拿掉了BMW三個字母所搭配的黑色外層，改以透明背景後，全新LOGO可隨著車身顏色而有不同的視覺感受，印證了BMW 副總裁Jens Thiemer所言：「全新LOGO代表更開放以及更清澈」，同時也帶有BMW對於未來移動與駕駛樂趣的展望與堅持的象徵意涵，當然也更貼合數位時代。

▲自1917年創廠以來，BMW歷經了 6次LOGO轉變。

而Volkswagen更擁抱於極簡的表現。VW上下兩個字母以更加細膩、簡單的線條以及對比性的用色，勾勒出新LOGO詮釋的「New Volkswagen」，並且也一改福斯汽車廣告結尾傳統的男性聲音，由溫暖、愉快、自信的女性聲音取代。

▲成立於1937年的Volkswagen，則是歷經了12次的LOGO轉變。

除了設計美學的嶄新視覺外，我們也可以嗅出兩家車廠邁向電動化與大數據、AI人工智慧，展現從傳統汽車製造商，轉型成提供移動服務、智慧汽車全新時代的強烈企圖心。當然對於Volkswagen來說，全新LOGO也有擺脫柴油排放造假醜聞的另一層意義。

搭載BMW全新LOGO的首部車款，正是最近線上發表的、目標直指Tesla的全新世代電動車Concept i4；而搭載Volkswagen全新LOGO的首部車款，則是去年九月法蘭克福、Volkswagen全球首部電動車ID.3。

▲BMW全新世代電動車Concept i4

▲Volkswagen全球首部電動車ID.3