和賓士Maybach拼了！你聽過Audi Horch這個豪華子品牌嗎？

▲圖片來源：Audi官方網站

當豪華旗艦難以再向上升級時，只好把已故創始人之名搬出來賣！於是賓士祭出了Maybach，今日更推出Mercedes-Maybach豪華子品牌，意義和Mercedes-EQ、Mercedes-AMG有點類似，但是訴求則是分屬於三個極端，但說真的，消費者未必搞的清楚，不都是賓士嗎？不過Mercedes-Maybach確實是更豪華、更多變，客制化程度也越高，當然價格也越貴。

雖然說Maybach原本是要和Rolls-Royce比拼，但沒想到層峰消費者根本就是把Maybach當作一輛更豪華的賓士來看待，完全無法撼動勞斯萊斯的經典與地位，嚴格來說Maybach的第一仗可說是風光上市卻默默下台，最後真的只能當更豪華的賓士旗艦來包裝，但此招確實奏效，至少S-Class的消費者願意買單，因為開著Mercedes-Maybach上路確實有比較風光，外觀與配色就讓人覺得不一樣，有拉開差距。

Audi A8旗艦房車，近期確實不敵BMW 7系列與M-Benz S-Class，於是Audi也於2021年底仿照Mercedes-Maybach模式，如法炮製出「Horch」這個子品牌，推出A8L Horch這款「A8L再加長版」豪華旗艦房車！名稱取自Audi品牌創辦人August Horch，只是有誰瞭解並聽過這段歷史呢？

▲圖片來源：Audi官方網站

此招對於歐洲人或是美國人可能沒有用，但是用來對付「中國人」多多少少都有效果，畢竟中國人還是很迷戀豪華房車以及更豪華的特仕車，此招光是用來炫耀就夠本了，更何況A8L Horch之軸距比一般的A8L多出130mm，車身長度達到5450mm的境界，尺碼已接近一輛標準軸距的勞斯萊斯Ghost，真的是夠氣派！

A8L Horch除了外觀、門檻、後中央扶手、鋁圈都看得到Horch字樣之外，原廠還增添相當特別的橡木綠專屬車色，並將稜格紋車縫線舒適真皮座椅、按摩功能、冰箱、全景天窗、B＆O高音電動升降音響等頂級配備都加諸其中。

不過很特別的地方在於A8L Horch僅配置3.0升V6直噴渦輪汽油引擎，並沒有抬出V8或是更複雜的W12引擎，之後也沒有聽說A8L Horch會在中國以外的市場上市，而且說穿了A8L Horch就是一輛「點到為止」更大、更豪華的旗艦房車，但絕對沒有和Maybach當年一樣的夢想「和勞斯萊斯拼了」！豈止是不自量力，而且Audi之上還有Bentley，再怎樣都輪不到A8動手！

所以A8L Horch說穿了就是一輛不能賣太貴、但是看起來就是一輛又大又奢華的頂級旗艦，至少要讓車主產生高人一等的感覺或幻覺。雖然說這種招數在歐美日等高端市場絕對騙不了層峰消費者（只是變大當然不會贏），但中國市場就是這麼奇怪，土豪都買單！但是像A8L Horch這種車型如果真的加上W12引擎、然後價格暴漲會怎樣？答案是會被笑：花這錢，為何不去買一輛勞斯萊斯呢？

Audi品牌創辦人August Horch在天之靈如果知道家族名稱被後人拿來消費，會不會暴跳如雷？畢竟August Horch當年乃是一位非常有個性的工程師，意見不合就壯士斷腕！他當然不會同意A8L Horch，因為格局還不夠大！但相信Audi未來推純電旗艦車款時，應該還會把Horch之名再拿出來消費，因為沒招了！

▲圖片來源：Audi官方網站