計畫進軍北美市場 《Škoda》在美註冊多款車名商標

圖片來源：Škoda

雖然近年來銷售成長率在Volkswagen集團內部名列前茅，但來自捷克的《Škoda》目前銷售範圍涵蓋的市場與Volkswagen集團內部的Audi與Volkswagen相比仍不算廣泛，就連北美市場Škoda都未曾踏足。不過，Škoda日前開始在美國註冊包括Škoda Superb、Superb、Octavia與Yeti的商標名稱，顯示Volkswagen集團可能正在為Škoda進軍北美市場做準備。

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來自曾經身處鐵幕之下的捷克，Škoda在Volkswagen集團入主之後力圖振作，近年來已是Volkswagen集團內銷售成長速度最快的品牌之一。不過，目前Škoda品牌所跨足的市場並不廣泛，即使是亞洲地區也遲至2015年年底才正式進入韓國市場，並預計在2016年攻入日本市場。雖然在中國市場經營已久，但面對另一個重要的北美市場，Škoda卻遲遲未能進入。

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一方面Škoda陣中多半以鎖定歐洲消費者胃口的產品為主，目前僅有Yeti一款SUV產品，但體型與產品設定皆不符北美市場消費者的喜好，若是貿然進軍北美地區，不一定能夠帶來理想的獲利。但在Volkswagen品牌身陷「柴油門」的醜聞影響，同時Volkswagen一直無法在北美市場真正打出成績，Volkswagen集團確實需要能夠幫助Volkswagen集團在北美獲利的品牌，以補充Volkswagen品牌失去的佔有率。

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對於Volkswagen集團而言，從未進入過北美市場的Škoda或許是個選擇，能夠以全新的姿態擺脫與「柴油門」醜聞的連結，進而為Volkswagen集團在北美市場創造獲利。再加上Škoda也將自2017年投產具有5+2座空間的SUV產品Kodiaq，也更貼近美國消費者的喜好，在經營者的眼中，讓Škoda進軍北美市場，擴大於全球的市場覆蓋率，進一步提升銷售成長，並未Volkswagen集團帶來獲利也並非不可能。

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